“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, o sektörde pazarlamaya nasıl bakılması gerektiğini kendi perspektifimden anlatıyorum. Ulusal ve global markalar zaten yolu biliyor. Benim ışık tutmak istediğim kitle; marka oluşturmak istese de sürekli tereddüt yaşayan üretim şirketleri, fason zihniyetinden sıyrılıp kendi markasını oluşturmak isteyen iş insanları ve pazarlama kaslarını güçlendirmek isteyen Anadolu sanayicileri. Mobilyadan halıya, hı

Başlıktaki soru kışkırtıcı. Ama benim gördüğüm dünyada cevabı hiçbir zaman “ya o, ya bu” olmadı. Üretici bir firmanın kendi markasını yaratması elbette büyük bir avantaj. Katma değer, hikâye, uzun vadeli güç hepsi orada. Ama marka dediğin şey de, düğmeye basınca çalışan bir mekanizma değil. Bugün karar verip yarın üretim hatlarını dolduramazsınız. Patronlar da doğal olarak önce üretimi görmek ister. Çünkü ortada çalışan bir tesis, yapılmış büyük yatırımlar ve dönmesi gereken