Bir iş kurarken ya da mevcut işinizi büyütmeye çalışırken elinizde mutlaka bir yol haritası olması gerekir. Hepimizin bildiği gibi bunun adı çoğunlukla “iş planı”dır. Ama işin ilginç tarafı şu: O planın içinde pazarlama yoksa, aslında ortada bir iş planı da yoktur. Çünkü neyi ürettiğiniz, nasıl ürettiğiniz ya da maliyetleriniz kadar, kime ulaştığınız ve nasıl ulaştığınız da yolculuğunuzun kalitesini belirler. İş dünyasındaki farklı algılardan olsa gerek; iş planını bir tarafa