“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, uygulanabilir pazarlama fikirleri paylaşıyorum. Ulusal ve global markalar zaten yolu biliyor. Benim ışık tutmak istediğim kitle; marka oluşturmak istese de hep tereddütte kalan üretim şirketleri, fason zihniyetinden sıyrılıp kendi markasını oluşturmak isteyen iş insanları ve pazarlama kaslarını güçlendirmek isteyen Anadolu Sanayicileri. Bugüne kadar mobilya, halı ve hızlı tüketim sektörlerini işledi

“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, uygulanabilir pazarlama fikirleri paylaşıyorum. Hızlı Tüketim (FMG) geniş bir alan olduğu için 3 ana kategoriye böldüm. İlk ana kategori olan “Gıda”yı yazdım. Şimdi ikinci ana kategorideyiz; Atıştırmalık ve Alkolsüz İçecek. Önce Atıştırmalık Atıştırmalık pazarı olağan seyrinde büyürken, işin içine “sağlık” kelimesi girince kategoride dikey bir büyüme yaşandı. Buna her geçen gün raflarda şahit oluyor

İnsanlar aynı gerekçelerle farklı markaları satın alırlar. Hızlı tüketim sektörü de bu davranış kalıbını gözlemleyebileceğimiz en yalın sektörlerden. Market rafında varlığın pazar payı ile doğru orantılı olduğu bir gerçeklikte, sahaya hakimiyetin çok çok önemli olduğu bir alan… Hızlı tüketim sektörü (FMCG) genel değerlendirmesini bir önceki yazıda yapmıştım. Temel Gıda, Atıştırmalık ve İçecek, Temizlik ve Kişisel Bakım sektörlerini de sırayla yazacağımı belirtmiştim. Bu hafta

Bizim bağışıklığımız olan bir kavram kriz. Dünyada da durum pek iç açıcı değil. Ama her ne kadar alışık olsak da, süreç yüksek enflasyon ile de birleşince, markalar daha da zorlanıyor haliyle. Çünkü tüketici alım gücü düştü, bazı ihtiyaçlar ertelendi, bazıları da form değiştirdi bu süreçte. Tüketici tarafında en sık duyulan sözlerden biri “pahalı”, marka tarafında en sık görülen aksiyonlardan biri “indirim”. Normalde pahalı ve indirim buluşunca “alışveriş” olması gerek diye d