İnsanlar aynı gerekçelerle farklı markaları satın alırlar. Hızlı tüketim sektörü de bu davranış kalıbını gözlemleyebileceğimiz en yalın sektörlerden. Market rafında varlığın pazar payı ile doğru orantılı olduğu bir gerçeklikte, sahaya hakimiyetin çok çok önemli olduğu bir alan… Hızlı tüketim sektörü (FMCG) genel değerlendirmesini bir önceki yazıda yapmıştım. Temel Gıda, Atıştırmalık ve İçecek, Temizlik ve Kişisel Bakım sektörlerini de sırayla yazacağımı belirtmiştim. Bu hafta

Bizim bağışıklığımız olan bir kavram kriz. Dünyada da durum pek iç açıcı değil. Ama her ne kadar alışık olsak da, süreç yüksek enflasyon ile de birleşince, markalar daha da zorlanıyor haliyle. Çünkü tüketici alım gücü düştü, bazı ihtiyaçlar ertelendi, bazıları da form değiştirdi bu süreçte. Tüketici tarafında en sık duyulan sözlerden biri “pahalı”, marka tarafında en sık görülen aksiyonlardan biri “indirim”. Normalde pahalı ve indirim buluşunca “alışveriş” olması gerek diye d