Ayırıcı Marka Varlıkları Ne İşe Yarar?

netcarshow.com 

Basit aslında.

Markanızın kolay hatırlanmasını sağlar.

Anlatmadan kendinizi ifade etmenizi sağlar.

Tüketicinin zihnine markanız ile ilgili çapa atar.

Marka isminizi kullanmanıza gerek kalmaz.

Logonuz olmasa da sizi temsil eder.

Taklit edilmenizi zorlaştırır.

Bu konu pazarlama uygulamalarında anlaşılması kolay, uygulaması zor şeylerden biridir. Özellikle pazarlama kasları tam gelişmemiş şirketler için.

Evet eskiden kolaydı. Aynı sektördeki markalar bir şeyleri farklı yaptığı zaman hızlıca fark edilebiliyordu. Ama o dönemler çoktan geçti. Farklılık kelimesi artık sıradanlaştı. Artan mesaj bombardımanları markaların görünürlüğünü ve fark edilirliğini sınırladı.

Bugün bence farklılık konusu yerini tutarlılık kavramına bıraktı. Her dönemde farklı bir şey söylemek ve farklı bir şey yapmak yerine bir şeyleri tutarlı olarak sürdürmek zorlaştı. Diğer bir deyişle; farklılaşmak kolaylaştı, ayrışmak zorlaştı bugün.

Bazı markalar bilinçli olarak geçmişteki uygulamalarını sürdürmeye devam edip tüketicinin zihin payında önde kalmayı başardılar. Farkında olmasa da tutarlılığı sayesinde avantajlı durumda kalan markalar da oldu. Hangi sebeple olursa olsun, onlar bugün potansiyel müşterileri tarafından bilinir olan markalar.

---

Ayırıcı marka varlıkları deyince akla en hızla gelen şey doğal olarak maskotlar.

Bugün aklımızda kalan maskotlar ise uzun yıllardır tutarlı şekilde medya ile, iletişim ile, dijital ile, promosyon ile varlığını sürdürenler.

Ama elbet sadece maskot ile sınırlı değil. Adı üstünde bu “varlıklar” pek çok şekilde karşımıza çıkar.

Ambalaj, ürün formu, slogan, işaret, amblem, şekil, renk hepsi bu varlıkların inşa edilmesine yardımcı olur.

Küçük bir oyun oynayalım; aşağıdaki ifadeler size doğrudan bir markayı hatırlatıyorsa, işte o markanın güçlü ayırt edici varlıkları var demektir:

• Kırmızı yuvarlak paketli cips

• Vadaa

• Kaslı ve yakışıklı erkekler

• Büyüdüm büyüdüm

• Mor moto-kurye

Yukarıda “inşa etmek” vurgusu yaptım. Bilinçli bir vurgu bu. Müteahhitler bir binayı nasıl inşa ediyorsa, markaların inşası için de yapması gereken belli başlı konular var. Tüm bu yazdıklarım markanın bir stratejisi olduğu zaman çok daha fazla anlam ifade eder. Esen rüzgarda savrulmamasını sağlar. Pazarlama, marka yönetimi, tasarım, satış gibi konuları da stratejik düzeyde ele almanıza yardımcı olur. Size tutarlılık sağlar.

Bu varlıkların gücünü korumak, markanızın geleceğini de güvence altına almak demektir aslında. Çünkü marka, sadece bugünün değil, yarının da konusudur…

Bu yüzden, ayırt edici varlıklarınızı oluştururken ve sürdürürken, markanızın uzun vadeli hedeflerini göz önünde bulundurmak ve bu varlıkları her temas noktasında tutarlı bir şekilde kullanmak, başarıya giden yolda atılacak en önemli adımlardan biridir.

Dolayısıyla markalar gelecekte daha kalıcı izler bırakmayı hedefliyorsa, ayırt edici varlıklarına bugünden yatırım yapmalıdır.

-

Konuya ilgi duyanlar için Jenni Romaniuk’un Ayırıcı Marka Varlıkları İnşa Etmek kitabını önerebilirim.