Unsplash | Haomeng Yang 10 hafta boyunca 10 farklı sektördeki dinamikleri göz önüne alarak, bir pazarlamacı gözüyle nasıl artı değer oluşturulabileceğini yazdım. Serinin son yazısında faaliyet alanı gözetmeksizin ortak bir bakış açısı önermek istiyorum. Farklı sektörlerde yaptığımız projeleri ve kendi deneyimlerimi de göz önüne alarak birkaç noktanın altını çizerek yazı dizisini sırlayalım… Hangi sektörde olursanız olun, pazarlama yaparken şu konuları mutlaka gündeminizde tut

Son birkaç yılda pıtraklanan, sonra da bir bir kapanan iki işletme grubu var; biri kahve dükkanları, diğeri yerli hamburger zincirleri. “Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinin sondan bir önceki yazısında, bu iki gruptan ilhamla Kafe-Restoran sektörünü inceleyelim. Jobs’un meşhur bir sözü var, çıkmıştır mutlaka karşınıza; “müşteriler kaliteye ilişkin görüşlerini pazarlama söylemlerine göre oluşturmazlar. Kendi deneyimlerinden oluştururlar.” diyor. Ürünleriniz ya da hizmetleriniz,

“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, o sektörde pazarlamaya nasıl bakılması gerektiğini kendi perspektifimden anlatıyorum. Ulusal ve global markalar zaten yolu biliyor. Benim ışık tutmak istediğim kitle; marka oluşturmak istese de sürekli tereddüt yaşayan üretim şirketleri, fason zihniyetinden sıyrılıp kendi markasını oluşturmak isteyen iş insanları ve pazarlama kaslarını güçlendirmek isteyen Anadolu sanayicileri. Mobilyadan halıya, hı

“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, o sektörde bir marka yönetseydim neler yapardım, hangi noktalara dikkat ederdim diye bakıyorum. Mobilyadan halıya, hızlı tüketimden şimdi makine sektörüne geldik. Aslında makine sektörü bu serideki diğer sektörlerden biraz farklı. Burada çoğunlukla yüksek yetkinlikte firmalarımız var. Teknik olarak çok güçlü, kaliteli, yüksek teknoloji kullanan, dünya standartlarında üretim yapan şirketler… Diğer ta

“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, uygulanabilir pazarlama fikirleri paylaşıyorum. Ulusal ve global markalar zaten yolu biliyor. Benim ışık tutmak istediğim kitle; marka oluşturmak istese de hep tereddütte kalan üretim şirketleri, fason zihniyetinden sıyrılıp kendi markasını oluşturmak isteyen iş insanları ve pazarlama kaslarını güçlendirmek isteyen Anadolu Sanayicileri. Bugüne kadar mobilya, halı ve hızlı tüketim sektörlerini işledi

“Pazarlama Nasıl Yapılır?” serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, uygulanabilir pazarlama fikirleri paylaşıyorum. Hızlı Tüketim (FMG) geniş bir alan olduğu için 3 ana kategoriye böldüm. İlk ana kategori olan “Gıda”yı yazdım. Şimdi ikinci ana kategorideyiz; Atıştırmalık ve Alkolsüz İçecek. Önce Atıştırmalık Atıştırmalık pazarı olağan seyrinde büyürken, işin içine “sağlık” kelimesi girince kategoride dikey bir büyüme yaşandı. Buna her geçen gün raflarda şahit oluyor

İnsanlar aynı gerekçelerle farklı markaları satın alırlar. Hızlı tüketim sektörü de bu davranış kalıbını gözlemleyebileceğimiz en yalın sektörlerden. Market rafında varlığın pazar payı ile doğru orantılı olduğu bir gerçeklikte, sahaya hakimiyetin çok çok önemli olduğu bir alan… Hızlı tüketim sektörü (FMCG) genel değerlendirmesini bir önceki yazıda yapmıştım. Temel Gıda, Atıştırmalık ve İçecek, Temizlik ve Kişisel Bakım sektörlerini de sırayla yazacağımı belirtmiştim. Bu hafta

Pazarlama Nasıl Yapılır? serisinde her hafta farklı bir sektörü ele alıyor, uygulanabilir pazarlama fikirleri paylaşıyorum. Bu hafta hızlı tüketim sektörüne giriş yapıyoruz. Giriş yapıyoruz diyorum, çünkü hızlı tüketim dünyası tek bir yazıya sığmayacak kadar geniş. Bu nedenle hızlı tüketim (FMCG) sektörünü üç ana kategoriye ayırdım: 1. Temel Gıda 2. Atıştırmalık ve İçecek 3. Temizlik ve Kişisel Bakım Bu giriş yazısı olacak ve önümüzdeki üç yazıda bu kategorileri ayrı ayrı ele

Halı Tasarımcısı: Ömer Türk Dünya pazarında Karadeniz’in fındıkta konumu neyse, Gaziantep’in de makine halısında konumu öyle. Dünyanın hakim lider üreticisi. Dünyada satılan üç halıdan ikisinin çıktığı yer. Muazzam bir şey aslında. Bu bilgiyi farklı sektörden insanlarla konuştuğumda aktarıyorum, genelde bilmediklerini söylüyorlar. Herhalde Antep deyince çoğu insanın gözünde sanayisinden çok, gastronomisi canlanıyor doğal olarak :) Peki dünyaya giden halıların baskın alıcısı k

Her sektörün kendi gerçekleri var. Her şey her sektörde yapılamaz. Ama her sektörde de diğerlerinden ayrışan bazı şirketler var. Onlar bazı şeyleri farklı yapıyorlar ve bunun karşılığını satış, ciro, kârlılık, bayi, müşteri ve marka olarak alıyorlar. Çünkü çoğumuzun "pazarlama" dediği şeyi onlar muhtemelen diğerlerinden daha iyi yapıyorlar. Yeni bir yazı dizisine başladım. Farklı sektörler için pazarlama fikirleri yazacağım. Fazla teorik olmayacak. Fazla detaylandırmadan. Baz